Comment choisir son nom de Start Up ?

Tout comme choisir un prénom à son enfant pour un jeune couple, choisir le nom de sa Start Up lors de sa création peut être très simple et naturel pour un entrepreneur, mais pour d’autres c’est un véritable calvaire. En effet, lorsqu’on est parents on cherche le plus souvent à trouver un beau prénom à son enfant, si possible original, en faisant en sorte que son prénom ne soit à aucun moment de sa vie un handicap pour lui. Si l’on veut créer sa startup, il en va de même pour le nom de l’entreprise en devenir. Il existe d’ailleurs une multitude de critères à respecter pour que celui-ci soit considéré comme un « bon » nom.

Mais quels sont ces critères à respecter ? Et quelles sont les étapes qui peuvent me permettre de trouver le nom idéal à ma Start Up ?

Qu’est-ce qu’un bon nom de Start Up ?

Dans un premier temps, bien que tout le monde sache qu’il « faut » avoir un nom court, brandable et facilement prononçable (d’un point de vue Marketing), il semble être difficile de prescrire un procédé précis à respecter pour trouver le bon nom pour sa société. En effet, cela dépend de pleins de critères qui sont relatifs au domaine dans lequel se trouve l’entreprise, au marché ciblé, de la zone géographique dans laquelle elle se trouve etc.

Par ailleurs, on peut remarquer que nombreux sont les forums, blogs et articles qui s’attachent à vouloir donner LE cheminement parfait pour trouver son nom de Start Up. Mais sans vouloir dénigrer tous ces propos qui sont en soit plausibles, il semble intéressant de les remettre en question.

Il est d’ailleurs prescrit sur de nombreux articles de donner un nom à sa Start Up qui soit en adéquation avec son innovation. Mais lorsqu’on regarde une grande marque comme Apple qui ne vend évidemment pas de pomme, on se dit que cet adage est discutable. Tout dépend de l’entreprise. Car il est évident qu’appeler Orangina une entreprise qui fait des sodas au cassis n’aurait pas été stratégique.

De même, on remarque que très souvent pour les Start Up technologiques, le nom dépend de l’activité de l’entreprise. Si elle fait du B2B, il est préférable de lui donner un nom consonance technologique alors que ce n’est pas forcément le cas si elle fait du B2C. Les noms d’IBM (Industrial Business Machine) et Apple l’illustrent d’ailleurs très bien.

Pour autant, il existe cependant des erreurs à ne surtout pas commettre lorsqu’on recherche et choisit son nom.

Quelles sont les erreurs à ne pas commettre lors de la phase de recherche ?

Pour commencer, il ne faut pas suivre la mode, celle-ci est éphémère et cela pourrait être perçue comme un manque d’originalité. Il faut éviter les mots en 3-4 lettres car ils sont quasiment tous déjà pris ou sont imprononçables.

De plus, il faut éviter de se donner un nom trop restrictif, par exemple en incluant un nom de région dans le nom car cela pourrait être un problème en cas de volonté d’expansion de sa structure dans le futur (ou en donnant un nom français à une innovation technologique).

Enfin, il faut penser international lorsqu’on donne un nom à sa Start Up, il faut donc faire attention si on prend un mot anglais à ne pas en prendre un à consonance négative pour un anglophone.

Finalement, on se rend compte qu’il semble quand même exister un cheminement qu’on encourage fortement à respecter mais qui ne fonctionne pas forcément pour tous de la même manière.

Quel est le chemin à suivre lorsqu’on veut cherche à donner le nom idéal à sa Start Up?

Il est important de commencer par se poser des questions : Quelle est mon innovation, ma valeur ajoutée ? Comment la définir ? Quel est mon marché cible et qu’est-ce qui lui plait ?

A partir de là, il est tout à fait possible de faire un MindMap et d’essayer d’en déduire plusieurs idées de noms adéquats.

Une fois l’idée trouvée, il faut s’assurer que ce nom soit court, prononçable, qu’on peut facilement le mémoriser et qu’il provoque un sentiment positif chez les gens. Pour cela trouver une bonne sonorité peut être intéressant, chaque sonorité ayant sa propre interprétation dans le monde de l’entreprise. Et il faut vérifier que ce nom ne soit pas déjà utilisé ni pour une entreprise ni pour une page sur un réseau social (que ce soit Facebook, Twitter ou même Instagram), ce qui pourrait compliquer l’implantation de l’entreprise sur l’une de ces plateforme.

Par la suite, il faut aussi réfléchir au critère international : si on a des perspectives d’expansion ou tout simplement qu’on travaille déjà à l’international, opter pour un nom anglais semble dans moult cas la meilleure solution. Celui-ci devra cependant être prononçable dans sa langue d’origine.

D’ailleurs on remarque qu’actuellement il est préférable d’avoir un nom que l’on peut décliner facilement. C’est notamment l’une des forces de la société Uber et de son site web (Uber X, Uber Van, Uber Eats…). Il est aussi important de prévoir l’usage graphique qu’on va en faire, s’imaginer un logo adéquat notamment.

Le mot de la fin

Enfin si vous deviez retenir un seul et unique conseil pour faire votre choix c’est le suivant : BRAINSTORMEZ !

Tout seul on va plus vite, à deux on va plus loin, alors imaginez si vous étiez conseillé par toute une partie de votre marché ainsi que par votre entourage. Cela est bien sûr envisageable en faisant des sondages sur un nom possible auprès de son marché cible, ou encore en interrogeant ses amis, sa famille ou encore ses collègues et contacts LinkedIn.

N’hésitez pas à demander des avis différents, à être ouverts à toutes les propositions car c’est sans aucun doute le meilleur moyen de prendre du recul et d’avoir les conseils les plus adaptés possibles pour trouver votre nom de Start Up.

FAQ :

Comment protéger son nom ?

Il est possible de protéger son nom en faisant un dépôt de nom auprès de l’INPI.

Combien ça coûte de racheter un nom déjà existant ?

Il n’existe pas de règle générale là-dessus. Dans la pratique c’est de la négociation pure. Il est d’ailleurs plus facile de racheter un nom de page sur un réseau social que de racheter le nom d’une véritable société.

Que faire si je ne trouve vraiment aucune solution pour trouver un nom ?

Il est tout à fait possible de demander à des professionnels contre une rémunération ou d’utiliser des générateurs intelligents qui sont gratuits sur internet.