Le référencement est un ensemble de techniques, dont l’objectif est d’améliorer le positionnement et la visibilité d’un site dans les pages de résultats de moteurs de recherche. Il permet d’améliorer la place et le classement d’un site afin d’accroître son nombre de visiteurs. On découvre diverses techniques qui sont le SMO, SEO et SEA. Quel est leur rôle ?
SMO, SEO, SEA à quoi cela sert ?
Les outils de référencement sont nombreux et diversifiés. Le SMO permet d’accroître la notoriété d’un site sur internet, le SEO permet au site internet d’occuper la meilleure place dans les résultats de recherche et le SEA consiste à créer et optimiser les publicités qu’on retrouve dans les résultats des moteurs de recherche. À quoi servent ces différents outils ?
Les personnes qui souhaitent réaliser une bonne communication doivent se fixer un objectif à la fois particulier, mesurable, accepté, réaliste et temporel. Ils doivent aussi choisir leurs cibles, rédiger des contenus de qualité et faire du SMO (Social Media Optimization) qui contribue à l’accroissement de la visibilité du blog sur les médiaux sociaux.
- SMO
Le SMO signifie « Social Media Optimisation » ou Optimisation pour les médias sociaux. C’est l’ensemble des stratégies et des techniques qui permettent de faire connaître une entreprise ou d’optimiser la visibilité d’un site sur les réseaux sociaux.
L’optimisation pour les réseaux sociaux ne se fait pas de la même manière que celui du SEO ou du SEA. La méthode consiste à cibler des profils d’internautes (sexe, âge, centre d’intérêt, localisation) au lieu de répondre à des intentions et des expressions de besoins. L’objectif est de favoriser les interactions, les partages et la viralité afin d’atteindre de nombreux internautes.
Cette technique permet de :
- Générer du trafic vers votre site web
- Créer un lien avec des prospects
- Accroître son e-réputation
- Susciter l’intérêt de la communauté
- Valoriser les contenus web
- Obtenir des backlinks
- Optimiser le référencement web (SEO)
- SEO
Le SEO signifie Search Engine Optimisation ou « référencement naturel ». C’est une méthode qui consiste à mettre en place des stratégies et à réaliser des actions qui permettent d’optimiser la position et la visibilité d’un site dans les résultats organiques ou naturels des moteurs de recherche. Ce sont les réponses qui sont proposées par les algorithmes de recherche des moteurs.
On découvre deux catégories de SEO :
- Le référenceur White Hat ou « chapeau blanc » qui respecte les guidelines des moteurs de recherche
- Le « Black Hat SEO » pour qui l’unique norme importante est le résultat de sa stratégie de référencement naturel en matière de visibilité.
- Le SEA
Le SEA ou Search Engine Advertising est l’ensemble des techniques qui permettent de créer et d’optimiser les publicités qu’on retrouve dans les résultats des moteurs de recherche comme Google Adwords. On l’appelle aussi liens sponsorisés, référencement payant ou Search. Ces liens apparaissent le plus souvent au-dessus ou à droite des résultats naturels.
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