Qu’est-ce que le parrainage d’entreprise ?

Un mécénat d’entreprise est une forme de marketing dans laquelle une entreprise paie le droit d’être associée à un projet ou programme. Un modèle commun pour le parrainage d’entreprise implique une collaboration entre une organisation à but non lucratif et une société de parrainage, dans laquelle cette dernière finance un projet ou un programme géré par la première en échange d’une reconnaissance.

Comprendre le parrainage d’entreprise

Les entreprises peuvent afficher leurs logos et noms de marque à côté de l’organisation qui entreprend le projet ou le programme, en mentionnant spécifiquement que la société a fourni un financement. Ce n’est pas la même chose que la philanthropie, qui implique des dons à des causes qui servent le bien public et qui peuvent ne pas rapporter de retour image de marque ou autre au donateur.

Le parrainage d’entreprise est un outil utilisé pour former l’identité de marque et l’image de marque via une visibilité accrue. Bien que soutenir une cause populaire et socialement consciente puisse être mutuellement bénéfique pour les deux parties, un parrainage d’entreprise n’est pas un don ; c’est une affaire. Les entreprises commanditaires qualifient souvent leurs activités de parrainage et leurs avantages de « bien faire en faisant le bien ».

• Un parrainage d’entreprise est un marketing dans lequel une entreprise paie pour être associée à un projet ou programme.
• Le parrainage d’entreprise est courant pour les programmes des musées et des festivals, mais il est également vu dans la sphère commerciale, comme les nombreuses installations sportives et événements sportifs qui portent le nom d’une entreprise.
• Les sponsors d’entreprise s’attendent également à une certaine mesure de l’exposition qu’ils ont reçue, par exemple combien de publications Facebook portait leur logo.

Quand le parrainage d’entreprise tourne mal

Parfois, en raison des actions ou politiques de l’entreprise commanditaire ou du sponsor, une partie peut se retirer d’un accord. Cela peut être dû à des différences créatives, par exemple si une exposition d’art ou une performance présentait du matériel ou des opinions controversés, ou d’autres questions, par exemple si le sponsor corporatif impose des conditions qui s’avèrent impopulaires. Pour avoir plus de détails à ce sujet, voici quelques informations parues sur un blog d’entreprise et de marketing.

Lorsque l’usage de drogues améliorant la performance du cycliste Lance Armstrong a été découvert, huit de ses sponsors l’ont abandonné en une journée.

Ce que veulent les donateurs

Les donateurs, en raison de leur soutien financier, peuvent s’attendre à avoir leur mot à dire sur la manière dont leur argent est utilisé (contrôle créatif) et sur la manière dont ils sont présentés au public. Par exemple, les entreprises commanditaires s’attendront à voir leurs logos sur la signalisation et les produits de l’événement, tels que les t-shirts, les tasses, les bannières, la publicité sur le Web et imprimée, dans les médias sociaux et le marketing par e-mail, les invitations, etc. Ils s’attendront également à être mentionnés fréquemment dans les communications publiques, ainsi qu’à avoir l’occasion de voir les installations, de se rencontrer et d’assister à des événements en tant que VIP.

Les sponsors d’entreprise peuvent également s’attendre à une certaine mesure de l’exposition qu’ils ont reçue, par exemple combien de panneaux publicitaires ou de publications Facebook portait leur logo, ou le nombre de campagnes de marketing par e-mail et leur taux d’ouverture. Le site parrainage.co est un site d’exemple pour le parrainage. Si vous avez besoin d’aide visiter ce site.